Наиболее востребованный товар в ювелирном сегменте – обручальные и классические кольца из золота или платины. При этом покупатели все чаще интересуются брендовой бижутерией, рассматривая ее как альтернативу драгоценностям. К такому выводу пришли аналитики ювелирного направления AllTime по итогам исследования продаж украшений и бижутерии за 11 месяцев текущего года.
«Объем продаж украшений из золота в столичных магазинах сети составлял в первом полугодии в среднем 48%, бижутерии – 52%. С сентября продажи бижутерии выросли до 59%, а золота снизились до 41%. Рост спроса на бижутерию (+6,9%) связан с подорожанием золота в начале осени», – комментируют эксперты компании.
В исследовании продаж ассортимента из драгоценных металлов отмечается, что женщины в столичных магазинах AllTime чаще выбирают серьги (39,4%), кольца (26,7%) и подвески (10, 6%), а мужчины – кольца (28, 4%) и браслеты (14, 8%). Самые популярные кольца – обручальные и классические с одним камнем, выполненные из золота или платины. «Это как хлеб, на них всегда есть спрос. Самые продаваемые модели – с камнями от 0,25 – 0,3 карат. В этом году мы увеличили ассортимент из платины, которая показала высокую востребованность на рынке», – рассказали в компании.
Что касается бижутерии, то в магазинах сети покупатели предпочитают модели известных брендов и яркий дизайн. Самая популярная группа товаров в этой категории – акцентные кольца, серьги и браслеты с цветными вставками и шейные украшения – ожерелья, чокеры и колье. На долю покупок мужских колец приходится 44, 6%, женских – 18,9%. Мужские браслеты выбирают 43,5% покупателей, женские – 20, 2%. Любопытно, что на шейные украшения в женском ассортименте по количеству покупок приходится ровно столько же, сколько и на браслеты – 20, 2%, а в мужском – лишь 5, 7%.
Заменит ли бижутерия золото в будущем году?
«На следующий год делать прогноз по золоту невозможно. Все зависит от динамики цен на этот металл. Если цены будут расти, то нас ожидает снижение продаж и соответственно закупок. С брендовой бижутерией и серебром все наоборот – ждем увеличения продаж, так как они являются хорошей альтернативой дорогим украшениям. Российские покупатели доверяют мировым брендам и готовы переплачивать за имя, такого отношения к российским производителям пока еще нет», – прогнозируют эксперты AllTime
