C 15 по 17 июля в Екатеринбурге на площадке креативного кластера «Домна» состоялся форум и выставка ювелирных брендов Свердловской области. Восемнадцать компаний, специализирующихся на производстве драгоценностей из золота и серебра высокого и среднего ценовых сегментов, бижутерии и премиальных аксессуаров представили свою продукцию дистрибьюторам из 11 городов России, а также Узбекистана, Монголии и др. Организатор проекта – Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства, являющийся ведущей организацией по развитию креативных индустрий в регионе.
«Урал – край, где традиционно занимаются искусством, камнерезным и ювелирным. Наша задача помочь уральским брендам выйти на новые рынки, способствовать развитию креативной экономики», — рассказал на открытии форума заместитель губернатора, министр инвестиций и развития Свердловской области Дмитрий Ионин.
Следуя задаче анонсировать креативные возможности местных ювелиров, организаторы включили в программу посещение производственных площадок, офисов и шоурумов как молодых брендов, так и уже известных, без которых не обходится ни одно светское мероприятие. Как создается дизайн и как устроено производство гостям форума показали «Ринго», Chamovsкikh, Moiseikin, Natasha Libelle, Votangi, Moonswoon Jewelry и др.
Легенды и волшебные истории
Отличительная особенность уральских ювелиров – увлеченность историей, мифологией, красотой природы и архитектурой родного края. Коллекции украшений – не просто золото или серебро, это коллекции завораживающих историй, воплощенных в драгоценных материалах.
«Наши изделия родом с седых склонов Уральских гор. Здесь расправляют крылья птицы из металла, а скалы-богатыри высятся неприступными стенами, устремив взор в сторону Сибири. Дремучие леса полны волшебных существ, а недрами правит Хозяйка медной горы», — так загадочно и увлеченно рассказала о себе компания Votangi.
Хорошо знакомый посетителям отраслевых выставок бренд Natasha Libelle не один год создает коллекции с яркими уральскими самоцветами. Одна из последних под названием «Кружевные сказы» вдохновлена наследием Бажова.
Сюжеты Бажова угадываются и в камнерезных миниатюрах и ювелирных коллекциях Moiseikin. Сложные палитры оттенков, тщательная детализация, подвижные камни в украшениях – фирменный стиль Виктора Моисейкина. На производстве в Екатеринбурге создают коллекции, которые потом успешно представляют Россию на международных выставках. В прошлом году работы Moiseikin экспонировались на стенде Свердловской области в Китае как лучшие образцы современного ювелирного искусства.
Объемное колье с бриллиантами «Каменный цветок» от компании «Ринго» – еще один впечатляющий образец мастерства уральских ювелиров. В прошлом году презентация этой работы стала одним из главных светских событий в регионе. На стенде бренда также можно было увидеть яркие технологичные украшения с изумрудами из новой коллекции «Гора».
Как развивать локальный бренд?
В рамках программы форума участники обсудили несколько актуальных проблем. Одна из них — как развиваться и продвигать бренд на мировых площадках, сохранив культурную идентичность? «У этого бизнеса есть свои правила, главное – искусство, эмоции. Украшения приобретают ценность, когда у них есть своя история. Замечательно, когда ДНК бренда несёт всебе ДНК региона или страны», — высказался в дискуссии Виктор Моисейкин.
Организаторам форума в полной мере удалось показать ценность уральских брендов. Очевидно, что такие проекты очень нужны ювелирному бизнесу. Об этом мы разговорились с некоторыми участниками уже по окончании форума.
«Форум стал для нас возможностью рассказать о себе. Нам было ценно поделиться историей, символами и философией. Такие мероприятия — важная платформа для локальных брендов, чтобы говорить с аудиторией напрямую», – поделились представители Natasha Libelle.
Для некоторых приглашенных участников торговых сессий форум стал своего рода катализатором развития бизнеса. «Становится понятно, какие модели эффективно работают. Мы побывали у маленьких и больших компаний. Увидели, насколько разные у всех концепции, дизайн, подходы к бизнесу. У меня сложилось понимание идеального ассортимента благодаря посещению салонов Chamovsкikh и «Ринго». Я в восторге от того, как развиваются Moonswoon Jewelry. Мне понравились идеи создания коллекций у Виктора Моисейкина. Это настоящее творчество, эмоции. Именно его дизайн когда-то повлиял на мое мышление и восприятие красоты. Chamovsкikh поразили технологичностью и бизнес-стратегией, рассчитанной на 10-15 лет вперед. Это очень вдохновляет», – рассказала Екатерина, основатель платформы авторских украшений Zveno.
Форум прошел впервые, в будущем организаторы планируют проводить его ежегодно
Фото: Полина Рашковская
