Обновленная Baselworld официально запустила рекламную кампанию 2022 года и провела первую поп-ап презентацию в Женеве вечером 30 августа. На пресс-конференции была озвучена новая концепция, «поощряющая открытость, партнерство и нетворкинг», а также представлены 10 компаний из нового флагманского пула – независимые часовые бренды с особенным позиционированием*.
Выставка пройдет с 31 марта по 4 апреля в 2022 году.
«В эпоху глобализации, когда выигрывают креатив, оперативность и инновации, Baselworld будет в полной мере соответствовать потребностям игроков часового и ювелирного рынка. Не ждите от меня чудес, но мы видим будущее», – лаконично заявлял Мишель Лорис-Меликофф на пресс-конференции в Базеле два года назад, когда еще не наступила пандемия, а у менеджмента выставки были далеко идущие планы. Предполагалось уйти от профессионального формата и открыть доступ широкой публике, которая могла бы знакомиться с новинками сразу с момента их появления.
Эти планы по-прежнему актуальны. Новая Baselworld будет работать в phygital формате, совмещая офлайн и виртуальные трансляции. Если в предыдущие годы организаторы уделяли внимание премиальным брендам, то новая экспозиция рассчитана на компании среднего ценового сегмента и молодые марки. Роскоши не будет. Стиль и планировка предполагают минимализм и инклюзивность. Основное внимание будет уделяться продукту, а не дизайну и архитектуре, как это было раньше.
Новая концепция также предполагает создание уникальной платформы – экосистемы для часового и ювелирного бизнеса. Она будет запущена осенью и объединит несколько площадок из разных стран мира. Бизнесу будут предложены инновационные сервисы и информационная поддержка круглосуточно 365 дней в году. «Мы будем размещать собственный контент, партнерский и сотрудничать со СМИ. Площадка станет своего рода социальной платформой, где бренды, ритейлеры и энтузиасты смогут открыто обсуждать все, что им интересно», – объяснил Лорис-Меликофф. Предполагается, что эти решения приведут к возрождению Baselworld в качестве трендсеттера в часовой и ювелирной индустрии.
«Я не сомневаюсь, что Baselworld возродится. С удовольствием бы приехал в Базель и поучаствовал в выставке, новый формат- это другая аудитория», – говорит известный российский изобретатель и основатель одноименной часовой мануфактуры Константин Чайкин, который в эти дни представляет новые модели на Geneva Watch Days.
Очевидно, что Baselworld уже сделала важный шаг и ушла от классической платформы продаж и дистрибуции в новый формат. Как говорит Мишель Лорис-Меликофф, это только начало
*Claude Meylan, IceWatch, BA111OD, Watch Concept, BOMBERG, Ikepod, Riskers и AHCI (Académie Horlogère des Créateurs Indépendants)
